Tâm lý tự nhiên của các doanh nghiệp khi nền kinh tế rơi vào suy thoái là tìm cách cắt giảm mọi thứ, nhất là cắt giảm chi phí marketing. Tuy nhiên theo các kết quả nghiên cứu thống kê về marketing trong những giai đoạn suy thoái kinh tế cho thấy “tiếp tục đầu tư cho marketing” lại là lựa chọn khôn ngoan nhất. Nghiên cứu của McGraw-Hill cho thấy việc tiếp tục đầu tư cho marketing trong bối cảnh kinh tế suy thoái giúp công ty đạt được doanh thu cao hơn 256% so với những công ty cắt giảm 50% chi phí marketing. Ngoài ra, những công ty sau khi chủ động “ngủ đông” tìm cách thiết lập lại thương hiệu của mình thường phải trả giá ít nhất 4 lần chi phí tiết kiệm được khi tiết giảm hoạt động marketing. Trong số các phương thức marketing thì có lẽ Digital Marketing là công cụ marketing nở rộ nhất với quá nhiều tiện ích thời 2.0.